藍鯨新聞 10 月 9 日訊(記者 張靜倫)10 月 8 日,西部牧業(yè) 發(fā)布公告稱,公司 2024 年 9 月自產(chǎn)生鮮乳生產(chǎn)量為 2903.73 噸,與上年同期相比下降 11.71%。
藍鯨新聞記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),2024 年 2 月以來,西部牧業(yè)公布的月度鮮乳生產(chǎn)量均出現(xiàn)下滑,而且同比降幅多在 10% 以上,6 月份的同比下滑速度為年內(nèi)最高,達到了 25.82 %。
在生鮮乳產(chǎn)量不斷下滑的趨勢下,西部牧業(yè)的上半年的成績單亦不太理想,營收凈利雙降。關于上半年業(yè)績虧損的原因,以及后續(xù)在增加營收、成本控制上將采取哪些舉措等問題,藍鯨新聞記者聯(lián)系西部牧業(yè),截至發(fā)稿未收到回復。
公開資料顯示,西部牧業(yè)成立于 2003 年,前身為新疆西部牧業(yè)有限責任公司,2010 年 8 月在深交所掛牌上市。西部牧業(yè)主要經(jīng)營業(yè)務由乳制品加工銷售、飼料生產(chǎn)銷售和牛羊肉加工銷售構成,并通過參股部分牧場保留養(yǎng)殖板塊布局,保障乳制品的原料奶源供應。
近兩年,乳制品行業(yè)整體都處在供需失衡的周期中,西部牧業(yè)雖然作為新疆較為知名的乳企,也很難交出一份漂亮的財報。
2021 年至 2023 年,西部牧業(yè)實現(xiàn)的營收分別為 11.28 億元、13.25 億元、11.23 億元,分別同比變動 37.5%,17.43%,-15.22%,變動增速呈下滑態(tài)勢。利潤方面,西部牧業(yè)同期分別錄得歸母凈利潤 0.14 億元、0.13 億元、-0.64 億元,分別同比變動 20.62%,-9.88%,-594.78%,增速亦持續(xù)下降。
2024 年上半年,西部牧業(yè)的經(jīng)營狀況并未有所好轉(zhuǎn),整體為營利雙降。實現(xiàn)營收為 4.52 億元,同比下降 21.01%;歸母凈利潤虧損 0.34 億元,同比下降 1212.72%;扣非歸母凈利潤虧損 0.37 億元,同比下降 4237.77%。
藍鯨新聞記者注意到,西部牧業(yè)的毛利率從去年中期的 16.75% 降至 11.2%,凈利率從 3.54% 下降至 -7.32%。
今年一季度,西部牧業(yè)曾在財報中表示," 終端市場需求不足,導致公司營業(yè)總收入下降,為應對市場激烈競爭公司下屬乳制品生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)加大產(chǎn)品促銷力度 "。
當然,過得不好的不僅僅是西部牧業(yè)。據(jù)藍鯨新聞記者此前統(tǒng)計,今年上半年,36 家上市、掛牌乳企中,有 26 家乳企出現(xiàn)營收下滑,24 家凈利潤下降,13 家出現(xiàn)虧損。
同為新疆乳企的天潤乳業(yè),也沒逃過行業(yè)供需失衡的影響。上半年實現(xiàn)營收 14.43 億元,較上年同期增長 3.89%;歸母凈利潤 -2790.78 萬元,較上年同期下降 122.18%。
在 2024 年上半年,中國乳業(yè)市場遭遇了嚴峻的考驗,整體需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,競爭也愈發(fā)激烈。在 7 月舉行的 2024 中國奶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會上,國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術體系首席科學家李勝利表示,由于牛奶原奶收購價持續(xù)下跌,奶價和成本出現(xiàn)了國家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛。
據(jù)悉,本輪原奶周期從 2021 年高點 4.38 元下跌至 2024 年 9 月底 3.14 元 / 公斤,跌幅已超過 28%。
受此影響,今年上半年整個乳制品渠道銷售承壓。尼爾森 IQ 披露數(shù)據(jù)顯示,2024 年上半年,乳品市場全渠道銷售增速同比下滑 2.5%。作為對比,同期飲料市場全渠道增速為 6.9%。
作為區(qū)域乳企的西部牧業(yè),由于本身規(guī)模較小,抗風險能力較低,在這一波行業(yè)調(diào)整期尤其 " 受傷 "。
除卻外界原因,自身因素不可不察。缺乏爆款或許是西部牧業(yè)營收增長緩慢的一大原因。
反觀另一家新疆乳企天潤乳業(yè)推出了 " 冰激凌化了 "" 巧克力碎了 " 等一系列網(wǎng)紅暢銷酸奶產(chǎn)品,并憑借爆品走出新疆。反觀西部牧業(yè),繼旗下花園牛奶推出了奶啤后,再無亮眼產(chǎn)品。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪指出,西部牧業(yè)新品開發(fā)價值不大可能與市場調(diào)研不足、產(chǎn)品定位不準確或消費者需求把握不準確有關。
詹軍豪進一步表示,目前,西部牧業(yè)面臨的主要發(fā)展困境包括市場競爭加劇、盈利能力不穩(wěn)定、品牌影響力不足等。為改變現(xiàn)狀,公司應明確品牌定位,提升產(chǎn)品競爭力;加強成本控制,提高盈利能力;加大市場推廣力度,拓展銷售渠道;同時,注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,以滿足消費者多樣化需求。
西南證券研報指出,短期看,乳制品公司利潤彈性已釋放:上游牧業(yè)產(chǎn)能釋放疊加乳制品消費需求平穩(wěn),原奶價格下行,全年奶價仍將保持低位。
處于 " 至暗時刻 " 的西部牧業(yè),亟需講出 " 新故事 "。